Les 5 étapes pour construire votre audience sur un réseau social

Bonjour à toutes et à tous,

Bienvenue dans notre tout premier épisode !

Des contenus et (surtout) des créateurs est né d’une conviction : si vous êtes bons à quelque chose, pourquoi ne pas en faire votre activité ?

Nous avons tous une passion, une micro-catégorie de Wikipédia qu’on connaît par cœur, ou une rubrique obscure de YouTube sur laquelle nous aimons passer des nuits entières.

Pour certains, c’est le yoga prénatal, pour d’autres, la permaculture en milieu urbain ou l’art du latte 3D (cela existe vraiment, il s’agit de créer des sculptures en mousse de lait tridimensionnelles sur des boissons au café…).

“Follow your bliss” (“Suivez votre bonheur”) écrivait Joseph Campbell, un célèbre mythologue et écrivain américain, nous invitant à poursuivre ce qui nous passionne le plus dans la vie.

Le sujet, c’est moins de trouver sa passion, que d’en vivre. Comment atteindre ce rêve qui consiste à être payé pour parler d’un sujet sur lequel on passe naturellement tout notre temps libre ?

La première étape est toujours la même : construire son audience sur un réseau social. Apprendre cette compétence, c’est fondamentalement apprendre à créer l’actif le plus précieux pour vos projets. Mais il faut partir sur de bonnes bases. Le problème réside dans notre conception de la construction d'audience et dans sa présentation habituelle, qui sont totalement trompeuses !

Nous nous identifions à tort avec le fait de publier en permanence, d’être présent sur tous les réseaux sociaux, de viser plusieurs centaines de milliers d’abonnés, etc. Mais c'est complètement faux ! Non seulement cette approche n'est pas réaliste, mais elle est extrêmement culpabilisante.

Kevin Kelly (le fondateur du magazine Wired, magazine de référence dans l’univers de la technologie, mais aussi photographe et auteur de livres brillants) nous offre une perspective plus pertinente et rafraîchissante avec sa théorie des “1 000 vrais fans”.

Son message ?

Pour vivre de votre passion, vous avez juste besoin de 1 000 personnes engagées, “1 000 vrais fans”. Par “vrai fan”, vous vous doutez bien que Kelly ne parle pas d’un simple like sur Facebook ou d’un nouvel abonné sur YouTube. Un vrai fan, c’est quelqu’un qui accorde une grande confiance à vos contenus et votre pédagogie, va suivre vos actualités (le lancement d’une formation, d’un livre, etc.), va vous recommander à son cercle social, suit vos recommandations les yeux fermés...

Ces “1 000 vrais fans” sont LA clé du succès de vos projets.

Et voici notre feuille de route en cinq étapes pour gagner leur confiance.

Ces cinq étapes sont extraites de La Méthode LiveMentor et constituent le programme pour créer & développer une activité de formation. Elles ne nécessitent aucune compétence technique, surtout si vous utilisez Learnybox qui vous permet de créer très facilement un site internet professionnel ainsi que des pages de capture vers lesquelles rediriger vos “1 000 vrais fans”.

1. Identifiez un problème (très) spécifique à résoudre

Dans votre aventure de création de contenus, le premier pas vers le succès n'est pas de savoir courir, mais de choisir la bonne direction.

Tout se résume à deux questions fondamentales :

• Qui allez-vous aider ?
• Quel problème (très) spécifique allez-vous résoudre ?

Cette étape est un positionnement stratégique.

Imaginez-vous comme l’expert incontournable d’un domaine très précis.

Pour le définir, respectez cette structure :

Sujet général > niche > sous-niche

Exemples :

• Santé > Fitness > Programmes sportif à domicile pour nouveaux parents
• Entrepreneuriat > Marketing digital > Stratégies Instagram pour des salons de coiffure
• Finances > Finances Personnelles > Réussir son premier achat immobilier dans une stratégie d’investissement locatif

Identifier les défis d’un public très précis va améliorer radicalement la qualité de vos contenus. Votre empathie fait un bond en avant, et votre audience vous sera très reconnaissante.

Plusieurs options sont possibles pour affiner votre domaine d’expertise :

• Écoutez activement votre audience, notamment en prêtant attention aux commentaires sous vos publications
• Utilisez des sondages (un outil comme Tally permet d’en créer très facilement)
• Analysez les conversations et commentaires sur les réseaux sociaux de vos camarades créateurs de contenus, etc.

On parle ici d’un effort sur le long terme, ce travail de compréhension d’une audience bien précise ne s’arrête en réalité jamais. Il vous permet de sans cesse consolider votre expertise.

C’est ce qu’a fait Julie Baird, coach fitness franco-américaine, alumni de notre formation Instagram.

Julie s’est spécialisée sur un problème très spécifique : la forme physique et les exercices spécifiquement conçus pour les femmes après l'accouchement. Julie est une experte de la gestion des changements physiques post-partum.

Cette créatrice de contenus a largement les compétences pour aider n’importe quelle personne à se remettre au sport. Mais c’est son positionnement très spécifique qui explique son succès : plus de 500 000 abonnés sur Instagram et des milliers de personnes inscrites à son programme d’accompagnement payant.

2. Créez des contenus mémorables

Dans un monde saturé d’informations, se démarquer est indispensable.

Un contenu mémorable est d’abord aligné sur les besoins, rêves et défis de votre public (d’où l’importance de notre première étape de positionnement).

Mais créer un contenu mémorable, c'est aussi raconter une histoire comme si on se trouvait avec un groupe autour d'un feu de camp : il faut capter l'attention, éveiller les émotions, et laisser une impression durable.

Ayez confiance dans la puissance de vos histoires.

Comme le rappelle avec brio l’écrivain Bernard Werber (connu pour ses romans mêlant science-fiction et philosophie, notamment la célèbre trilogie Les Fourmis) dans cette conférence Ted, une bonne histoire qui tient en haleine est capable de captiver en toutes circonstances. Elle est véritablement magique.

Oubliez la quantité ; misez plutôt sur l’impact émotionnel et la pertinence.

Vous pouvez commencer par identifier votre singularité, pour la placer au cœur de votre création.

Voici une série de questions pour vous aider :

• Pensez à votre enfance, à l'endroit où vous avez grandi, et à votre éducation. Comment ces expériences ont-elles façonné vos intérêts ?
• Expériences marquantes : Identifiez les événements clés de votre vie qui ont eu un impact profond sur vous. Comment ont-ils influencé votre manière de voir le monde ?
• Luttes et défis : Considérez les obstacles que vous avez surmontés dans votre vie. Comment ont-ils influencé votre résilience ou votre motivation à créer du contenu sur votre domaine d’expertise ?
• Évolution personnelle : Regardez comment vous avez évolué au fil du temps. Comment votre croissance personnelle se reflète-t-elle dans les thèmes que vous traitez ?
• Influences et inspirations : Identifiez les personnes, les livres, les films, les œuvres d'art, ou même les voyages qui vous ont profondément influencé. Comment ces inspirations se traduisent-elles dans votre créativité ?

Muni des réponses à ces questions, vous êtes prêts à créer des contenus mémorables !

3. Construisez une marque personnelle forte

“Votre marque est ce que les gens disent de vous lorsque vous n'êtes pas dans la pièce…”

Votre marque personnelle est bien plus qu'un logo ou un ensemble de couleurs. C’est l’empreinte que vous laissez dans l’esprit des gens. C'est ce que les gens ressentent et comprennent de vous au premier contact.

Dans un monde noyé sous les contenus, votre authenticité vous distingue. Elle attire celles et ceux qui résonnent avec vos valeurs.

Mais attention, cette marque doit être authentique. Oscar Wilde disait “Soyez vous-même, tout le monde est déjà pris”. Pour vous aider, vous pouvez faire l’exercice… de la maison.

Construire une marque personnelle forte, c'est comme bâtir une maison.

• Tout commence par le choix du terrain : un espace vierge où vous avez la liberté de créer quelque chose d'unique.Ce "terrain" représente le réseau social sur lequel vous décidez d'établir votre présence. Il est crucial de bien choisir ce terrain, car tout comme en construction, la fondation détermine la solidité de la structure !Plutôt que d'éparpiller vos efforts sur une douzaine de terrains différents, concentrez-vous sur un seul, celui qui résonne le mieux avec votre créativité. Si vous adorez prendre des photos, allez plutôt sur Instagram que sur YouTube.
• Une fois le terrain choisi, vous commencez à élaborer les plans de votre maison. Cela implique de définir l'identité de votre marque personnelle : quels sont les messages que vous voulez transmettre ? Quelle est l'esthétique de votre marque ? Comment voulez-vous que les visiteurs se sentent lorsqu'ils interagissent avec votre contenu ?
• Ensuite, on réfléchit aux invités. Votre réseau va accélérer fortement le développement de votre marque personnelle. Choisissez soigneusement avec qui vous collaborez… Vous ne voulez pas prendre le risque de passer une mauvaise soirée !
• Enfin, construire une maison nécessite du temps, de la patience et de la persévérance. De même, développer une marque personnelle forte sur Internet est un engagement à long terme. Il y aura des ajustements, des rénovations et peut-être même des reconstructions en cours de route. N’en ayez pas peur !

4. Développez une communauté engagée

Une communauté engagée est le résultat d'un échange constant de valeur, de reconnaissance et de respect.

C'est un espace où non seulement vous apportez des solutions et des inspirations, mais où vous êtes également prêt à écouter, apprendre et vous adapter.

C'est dans cet échange que se tisse le lien d'une communauté solide.

Imaginez chaque publication comme une invitation à la conversation.

Demandez l’avis de votre communauté, partagez vos réflexions, posez des questions qui incitent à la réflexion et à la participation.

Une action concrète à mettre en place : organisez régulièrement des sessions de questions-réponses, des ateliers ou même des rencontres virtuelles.

Offrez un espace où votre communauté peut non seulement interagir avec vous, mais aussi entre elle. Ces interactions renforcent le sentiment d'appartenance et d'engagement.

Créez des espaces d'échanges : que ce soit via les commentaires de vos publications, des groupes dédiés, ou même des lives réguliers, offrez des occasions pour que votre communauté s'exprime et partage.

Ces moments de partage renforcent le lien entre les membres et avec vous, créant les “1 000 vrais fans”.

Et vous pouvez commencer par une V1 très simple. Avant d’organiser des conférences en présentiel ou des sommets en ligne réunissant plusieurs milliers de personnes, nous avons créé la communauté LiveMentor avec un simple groupe Facebook.

Il compte aujourd’hui plus de 18 000 membres et héberge des milliers d’échanges chaque mois. La clé ici est de créer de belles conversations, en lançant des défis par exemple, ou en invitant au partage d’expériences.

Si vous êtes un créateur de contenus spécialisé sur l’apprentissage de l’harmonica comme Bertrand, suivi par plus de 10 000 personnes sur YouTube et alumni de la formation Marketing Digital, vous pouvez par exemple organiser chaque mois un défi de composition musicale. Cela crée un sentiment de camaraderie et d'apprentissage collectif.

5. Grandissez grâce à un réseau de partenaires

On ne réussit jamais seul.

Les partenariats stratégiques avec d'autres créateurs, marques ou plateformes peuvent démultiplier la taille de votre audience.

Voici la marche à suivre ici :

• Identifiez les acteurs dans votre domaine ou dans des domaines complémentaires avec qui un partenariat semble intéressant. Ne limitez pas vos ambitions de collaboration ici !
• Attention à bien choisir des partenaires aux mêmes valeurs que vous. Il n’y a rien de pire que d’associer son image aux mauvaises personnes, simplement parce que celles-ci ont beaucoup d’abonnés...
• Proposez des collaborations créatives qui profitent à tout le monde. Il peut s’agir d’une co-création de contenu, ou de l’organisation d’un sommet en ligne.

Le podcast centré sur des interviews est certainement la forme la plus avancée de construction d’audience grâce à des “partenaires”. Chaque contenu repose sur une conversation avec un invité.Et ça marche !

Prenez l’exemple d’Anne Ghesquière, fondatrice du podcast Métamorphose.

• Plus de 300 invités
• 2 millions d’écoutes chaque mois
• Plus de 300 000 abonnés sur YouTube

Atteindre 1 000 fans véritables n'est pas une fin en soi, mais une première étape indispensable pour créer votre audience. La clé du succès n'est pas d'être découvert, mais de découvrir ceux qui résonnent véritablement avec nos valeurs !

À mercredi, dans deux semaines, pour un prochain épisode,

La rédaction

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P.P.S. : Cette newsletter est réalisée en partenariat avec Learnybox, le meilleur outil pour développer des formations en ligne, des programmes d’accompagnement, des communautés payantes, etc. On les remercie pour leur engagement, certains conseils partagés ici sont validés par leurs années d’expérience auprès de milliers de créateurs de contenus !

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