Cadeau : votre guide pour créer du contenu sur les réseaux sociaux

Charly travaillait dans la finance. Il fut analyste financier pendant 8 ans avant de se reconvertir dans le coaching sportif et nutrition. Aujourd’hui, il est entrepreneur et créateur de contenus pour partager ses conseils sur les réseaux sociaux.

Avec ses 147 000 abonnés, Charly a “percé”. A minima, il vit très confortablement de son entreprise de conseil sportif et nutrition. Comment s’y est-il pris ?

Nombre d’entrepreneuses et d’entrepreneurs commencent par créer un produit et une offre. Ils foncent tête la première et essayent de vendre, vendre et vendre. Cette stratégie a du sens : c’est celle utilisée notamment par les startups.

Autrement dit, commencer par créer un produit et le vendre est une stratégie pour une équipe. Quand on construit son projet solo, cette stratégie suppose d’avoir des ressources et de l’expérience (et de la réussite).

Charly s’y est pris autrement : il a commencé par construire sa marque personnelle – autrement dit, il a d'abord rassemblé une audience avant de leur proposer des offres. Cela a un immense avantage : il ne s’est pas perdu à créer des offres qui ne correspondent pas à son audience.

Car l’avantage de rassembler une audience minimum – disons, 1000 abonnés – qui vous aime pour ce que vous faites (et qui vous êtes), c’est que vous pouvez leur demander comment vous pouvez les aider !

A mesure que vous parlez avec votre audience, vous apprenez à la connaître. Vous découvrez leurs envies, leurs peurs et leurs motivations. Vous saisissez leurs préférences, ce qu’ils ont déjà essayé pour résoudre leur problème et ce qu’ils apprécient vraiment chez vous.

Cette connaissance de votre audience vaut de l’or : non seulement vous créez des offres sur-mesure mais en plus vous savez comment leur vendre. En plus, échanger avec son audience est une mine d’idées à contenus (mais c’est un autre sujet).

Vous le comprenez : en tant qu’individu, il vous est bien plus profitable de créer du contenu avant de développer votre offre.

Dans cette édition, vous découvrirez :

• Pourquoi maintenant est le bon moment pour créer du contenu (oh que non, il n’est pas trop tard)
• Comment créer du contenu
• Comment gagner en visibilité

S’y mélangent des conseils techniques, pratiques et de santé mentale.

Alors, c’est parti pour cette deuxième édition de 2025 !

Et pour vous aider à être efficace dans la vente de vos formations, Learnybox vous propose sa plateforme d’hébergement. Tout y fait pour vous simplifier la vie, de la création de votre formation à sa commercialisation. Que vous soyez au début ou prêt à passer un cap, Learnybox est là pour transformer vos idées en projets concrets.

C’est le bon moment pour créer du contenu

1. Les réseaux sociaux sont matures

Cela signifie que tout le monde y est. Ce n’est plus la phase de découverte, même les grands-parents ont un compte. Les réseaux sociaux sont plus que jamais des pratiques quotidiennes.

Pour vous, ça veut dire que votre audience s’y trouve. Si les audiences sont différentes entre Facebook, Instagram et Tiktok, toutes les classes d’âge y sont.

Par conséquent, créer du contenu sur les réseaux sociaux en ce moment a beaucoup de sens : vous êtes sûr de trouver votre audience et de lui parler.

2. Créer du contenu est plus facile que jamais

A mesure que les réseaux sociaux sont entrés dans notre quotidien, des outils d’aide à la création sont apparus. Dorénavant, il y en a pour tout – et quantité sont gratuits (et suffisants pour débuter !).

Par exemple, vous pouvez :

• Générer vos images avec l’IA
• Détourer des photos avec remove.bg
• Automatiquement généré des shorts à partir de vos vidéos et podcasts
• Créer vos visuels avec Canva
• Monter vos podcasts avec Audacity
• Programmer vos publications
• Etc.

→ Voir 6 outils pour lancer votre activité en ligne

Ces outils n’existaient pas il y a quelques années. Leur effet majeur ? Vous faire gagner du temps. Beaucoup de temps.

Car l’une des difficultés quand on crée du contenu, c’est que ça peut vite devenir une activité à plein temps. Avec ces outils, vous pourrez créer vos contenus sans que ça ne cannibalise votre vie pro et perso.

3. Votre audience cherche sa communauté

Faire partie d’une communauté est entrée dans les mœurs, donc vous n’avez personne à convaincre – et simplement à parler aux public qui vous attend.

Expliquons-nous. Auparavant, intégrer une communauté en ligne était incongru. Il fallait donc expliquer en long en large et en travers l’intérêt. Maintenant, c’est monnaie courante. Cela vous épargne les longs discours marketing et vous permet de vous focaliser sur la création de la meilleure communauté possible.

Et aussi, l’une des choses capitales à saisir quand on crée du contenu, c’est que votre public est déjà-là. Il vous attend. Il ne vous a simplement pas encore découvert.

En pratique, cela signifie que votre tâche consiste à créer du contenu, encore et encore, de mieux en mieux, jusqu’à vous faire découvrir par votre audience.

Ici, un rappel : comme dans tous les domaines de la vie, les progrès en termes de “nombre d’abonnés” ne suivent pas une trajectoire linéaire. Les progrès marchent en escalier.

Il est donc vital de créer du contenu en continu, et de s’attendre à exploser de temps à autre (sans que l’on sache toujours pourquoi).

En conclusion : votre public vous attend. Montez sur scène et rencontrez le !

Comment créer du contenu ?

La question à 10 000 francs. Voici 5 points pour vous orienter :

1. Surmonter ses peurs et insécurités

Au moment de cliquer sur “publier”, le cœur s’emballe, les mains deviennent moites et le cerveau bloque.

« Non mais je ne vais pas publier ça ce n’est pas assez bon », « A quoi bon de toute façon je n’ai rien à dire », « Qu’est-ce que j’apporte de nouveau en fait ? En quoi suis-je légitime ? »

Avoir peur du jugement d’autrui est normal. D’autant plus sur les réseaux sociaux où ce n’est pas la tendresse qui domine. Ça ressemble plus à la cour du Lycée qu’à un espace bienveillant.

En tout cas, à première vue. Il est clair que publier n’est pas anodin, et qu’il est nécessaire que ça devienne un non-événement pour y prendre du plaisir. Cela signifie s’habituer à publier, à recevoir les réactions des autres (ou l’absence de réaction, ce qui est avant tout la réalité des réseaux sociaux).

Créer du contenu peut donc nécessiter une petite phase d'acclimatation où vous devez surmonter vos doutes et peurs du jugement. Rien de dramatique ni d’insurmontable.

2. Choisir la bonne plateforme

Vous pouvez être tenté de publier partout. Sur Insta, TikTok, Facebook, Pinterest, LinkedIn… Après tout, c’est ce que le sens commun raconte : publiez partout pour toucher un maximum de gens !

Envoyez un dirigeable pour communiquer votre message !

En vérité, ne faites pas ça. Vous éparpiller est le raccourci vers le désastre. Au contraire, votre priorité consiste à identifier LA plateforme sur laquelle vous investir. Pour cela, vous pouvez croiser trois critères :

1. Choisissez la plateforme où votre audience se trouve
2. Quelle est la plateforme que vous préférez ? (celle où vous aimez passer du temps)
3. Quelles sont vos compétences ? (si vous écrivez, LinkedIn est une bonne idée par exemple)

Choisissez votre plateforme et tenez-y vous. C’est là le secret le plus simple du marketing : maîtriser UN canal de communication, UNE plateforme, construisez-y votre audience ; et ensuite, si vous avez envie, investissez-vous dans un autre réseau.

3. Déterminer votre but final

Pourquoi voulez-vous créer du contenu ? Question simple où une réponse claire et honnête fera des merveilles pour vous.

Si votre objectif consiste à créer une communauté payante de 100 personnes, vous n’avez pas à faire la même chose que si vous souhaitez faire des opérations publicitaires – où il vous faudrait une grande audience.

Par exemple, la stratégie dite des “1000 fans” est géniale pour les indépendants. Voici ce dont il s’agit : pas besoin de réunir des dizaines de milliers d’abonnés pour vivre de votre activité quand vous réunissez 1000 fans prêt à acheter l’une de vos offres. Vous n’avez qu’à vous concentrer sur ces 1000 personnes.

Cela signifie que vous pouvez créer du contenu sur ce qui vous plaît vraiment, car il y a forcément 1000 personnes qui aiment ça aussi – et qui aimeront votre ton singulier.

Quand vous savez où vous allez, votre stratégie se crée d’elle-même.

4. Fixer des objectifs atteignables

Ne pas atteindre ses objectifs démotive. Et la création de contenu est ingrate en la matière : votre succès ne dépend pas directement de vous.

C’est pourquoi nous vous incitons à vous concentrer sur les objectifs que vous maîtrisez. Car il existe deux types de mesures : celles qui mesurent le processus, et celles qui mesurent le résultat.

Par exemple, se fixer l’objectif de créer 3 posts par semaine dépend de vous. A l’inverse, “gagner 100 abonnés par semaine” ne dépend pas que de vous. Vous pouvez tout bien faire et’ ne pas atteindre cet objectif.

C’est pourquoi il est crucial de se fixer les deux types d’objectifs : des objectifs de processus (ou de production), et des objectifs de résultats (comme un nombre d’abonnés, ou se faire inviter dans tel podcast).

Et pour commencer, viser petit est toujours la bonne stratégie. Pourquoi ? Car l’enjeu consiste à revenir. A créer du contenu semaine après semaine. Lorsqu’on débute, l’enjeu est simple : continuer, jusqu’à prendre conscience de ses progrès et élargir ses perspectives.

5. Commencer et s’amuser

C’est pourquoi c’est le conseil le plus important : pour créer du contenu dans le temps, il faut s’amuser. Et commencer.

Seule la pratique compte. Qu’elle soit imparfaite pourvue qu’elle soit ! Publiez ce qui vous passe par la tête. Découvrez votre créativité, votre style.

Commencer à publier, à s’habituer à poster, à rencontrer d’autres créatrices et créateurs… Tout cela vous ouvre vers un autre monde.

Comment gagner en visibilité ?

Car c’est aussi pour cela que vous créez du contenu. Une nouvelle fois, voici 4 points pour gagner en visibilité :

1. Identifiez votre audience cible

La première étape quand on prend au sérieux la création de contenu. Vous devez connaître votre audience. Cela signifie déterminer qui elle est, ce qu’elle aime et veut, et pourquoi elle aime ce qu’elle aime et veut ce qu’elle veut.

Ce sont les trois niveaux de connaissance nécessaires.

Pour mener votre recherche à bien, vous pouvez vous balader sur ses réseaux sociaux, lire les commentaires sur les pages Amazon des livres qui vous inspirent ou mieux, contactez vos abonnés fidèles pour mener des entretiens.

Le plus important consiste à bien connaître la personne à qui vous parlez. Ainsi, créer du contenu devient simple comme bonjour : quand vous connaissez les désirs, les goûts et les références culturelles de votre audience, vous savez quoi dire (et pourquoi !).

2. La régularité

Les réseaux sociaux valorisent les créatrices et créateurs qui publient fréquemment. C’est leur intérêt.

C’est pourquoi il vaut mieux publier une fois par semaine avec régularité que de publier frénétiquement avant de s’arrêter.

Tenir une cadence réaliste est la meilleure façon de rencontrer votre public. Ainsi, l’algorithme vous met en avant – car il sait que vous allez continuer à publier.

Et votre audience comprend aussi que vous allez continuer à poster. Elle s'habitue à vous voir dans son feed, apprend à vous faire confiance et décide de vous suivre.

3. Suivre son calendrier éditorial

Une fois que vous savez à qui vous parlez, sur quelle plateforme et à quelle fréquence, il ne reste qu’à créer votre calendrier éditorial.

Il s’agit de planifier votre création de contenu à l’avance :

• Choisir les 4-5 sujets récurrents
• Trouver des angles différents pour les aborder
• Déterminer les histoires à raconter
• Identifier les événements et temps forts propres à votre sujet (pour du contenu sportif, les JO ; les élections pour la politique, etc…)

Ainsi, vous savez quoi publier. Vous avez une vision à l’avance de ce dont vous allez parler. Cela aide immensément à la création de contenu.

4. Analyser les données pertinentes

Le nombre de vues ou d’abonnés ne sont pas les seuls indicateurs à observer. Oui, ils sont pertinents. Mais comme pour les objectifs, certaines mesures sont plus cachées.

Par exemple, le nombre de messages que vous recevez est un excellent indicateur. Plus vous en recevez, plus vous êtes reconnu dans votre milieu.

Les invitations à parler sont un autre indicateur de réussite.

Et même votre satisfaction personnelle : prenez-la en compte, sérieusement. Être satisfait de ce que l’on crée est aussi un indicateur de progrès et de réussite.

Comment façonner votre “image de marque” ?

1. Connaissez-vous le concept de “monopole personnel” ?

L'objectif ultime de la création de contenu en ligne consiste à se construire un monopole personnel.

Il s’agit de votre intersection unique de :

• compétences,
• d'intérêts
• et de traits de personnalité

C’est ce mélange qui fait votre singularité et qui vous permet d'être reconnu sur votre sujet.

Votre monopole personnel doit donc refléter vos intérêts propres, et non ce que vous pensez que le monde veut. Il y a deux raisons à cela :

1. Si vous n'êtes pas fasciné par ce que vous écrivez, vous ne parviendrez pas à créer du contenu à long terme (et ne raflerez donc pas les résultats)

2. En raison de l'immense échelle d’internet, l'audience pour presque tous les sujets se compte en milliers de personnes. Si vous poursuivez une tendance, vous avez déjà perdu.

Créer son monopole personnel revient donc à se distinguer des autres afin d'acquérir le type de compétences qui fera dire aux gens :

« Je n'ai jamais rencontré quelqu'un comme vous ».

Si votre monopole personnel n'est pas immédiatement évident, ce n'est pas grave. La plupart des gens mettent cinq ans à trouver le leur. Au cours de votre recherche, mettez l'accent sur les idées qui vous captivent, les compliments que l'on vous fait et les projets sur lesquels vous aimez travailler.

Créer du contenu avec la perspective de trouver son monopole personnel par la pratique est enthousiasmant. Cela signifie étudier des intersections inexplorées et trouver les questions que votre audience pose mais auxquelles personne ne répond.

2. Les trois composantes de l’image de marque

L’image de marque est ce pour quoi les gens vous retiennent. Ce qui vous rend mémorable. Pour cela, vous devez déterminer :

1. Votre posture2. Votre personnalité3. Votre ton

Votre posture

La posture, c’est ce que votre audience voit en premier. Avant même de découvrir votre contenu, elle ressent votre manière d’en parler. La posture détermine ce que je vais raconter, et comment je vais le raconter.

Si vous devez faire une conférence pour présenter l’histoire de France à des Américains, vous ne ferez pas la même si je vous dis d’avoir une posture de professeur ou d’humoriste.

Il existe trois types de posture : l’aventurier, l’expert pédagogue et le visionnaire.

• L’aventurier est celui qui raconte son quotidien et ses découvertes. C’est la posture ultra majoritaire sur les réseaux sociaux car elle est parfaite pour les novices : il suffit de parler de sa vie, de ses croyances, de ses combats.
• L’expert pédagogue crée du contenu en se plaçant ‘au-dessus’ de son audience : il a une grande connaissance de son industrie, de son métier et pourrait en parler pendant des heures. Il sélectionne les histoires les plus pertinentes pour aider son audience à progresser.
• L’avant-gardiste passionné. C’est l’image du scientifique fou, de l’artisan ultra précis ou de l’inventeur. Dans son contenu, il n’explique pas les basiques. C’est un passionné qui s’adresse à d’autres passionnés.

Pour trouver votre posture, vous avez trois questions à vous poser :

1. Quelle posture ai-je envie d’adopter ?2. Quelle posture est-ce que je me sens à l’aise d’adopter ?3. Quelle posture est la plus adoptée par mes concurrents ?

Votre personnalité

Avec la posture, on a déterminé un cadre dans lequel s’exprimer, une zone, une silhouette. Mais mon audience ne sait pas encore à quoi je ressemble, il faut donc préciser.

C’est le rôle de la personnalité : faire émerger des traits avec lesquels votre audience peut connecter.

Ces traits doivent être authentiques. Rappelez-vous par exemple qu’Eminem est devenu l’artiste qu’il est avec des textes purement authentiques.

Ces traits viendront orienter votre manière de créer du contenu et surtout, ils vous démarqueront. Ils sont ce que l’on voit de vous quand on vous découvre. C’est votre image de marque.

Pour les déterminer, lister-en 4-6 et demandez à vos proches de faire cet exercice. Vous aurez ainsi plusieurs regards avant de choisir.

Cela pourrait ainsi donner, si vous avez choisi la posture ‘aventurier’ : un aventurier créatif, honnête, optimiste, empathique, jovial et spontané.

Vous avez pas mal avancé pour créer votre image de marque, n’est-ce-pas ?

Votre ton

Le ton est l’ensemble des choses que vous racontez : histoires, anecdotes, exemples…

Votre ton vous rend mémorable. C’est ce qui vous grave ou non dans la mémoire de votre audience et lui donne des papillons dans le ventre.

Les histoires fonctionnent très bien pour cela. Selon la posture, vous raconterez plus certaines histoires que d’autres :

• L’aventurier raconte notamment des histoires sur lui et sur sa recherche de solutions. Ces histoires montrent à son audience qu’ils sont similaires. Les membres pourront facilement s’identifier au créateur de contenu, ce qui crée de la confiance.
• L’expert pédagogue raconte avant tout des histoires sur ses clients et leurs réussites pour montrer qu’il les comprend ; sur son industrie pour l’expliquer, sur son offre pour que son audience puisse l’apprécier et la comprendre.
• L’avant-gardiste passionné raconte des histoires pointues sur son industrie, et sur le développement de ses offres. Il montre qu’il maîtrise son sujet sur le bout des doigts.

Pour bien narrer une histoire, vous pouvez suivre la trame des films d’Hollywood :

1. Un personnage principal évolue dans un contexte spatio-temporel qui se trouve changé/déséquilibré à cause d’un événement = il a un problème

2. Il tente alors d’atteindre un objectif, mais il est bloqué par un obstacle ou un ennemi principal

3. Dans sa quête, il rencontre un ou d’autres personnages et il vit des aventures qui vont lui donner la clé (solutions, armes, transformation personnelle…) pour

4. atteindre son objectif

Cette structure marche à tous les coups.

Donc petit exercice d’ici à la prochaine édition : sauriez-vous analyser les films Disney avec cette trame ? Sauriez-vous écrire l’histoire du Roi Lion en 5 lignes ?

C’est tout pour cette édition !

A mercredi, dans deux semaines

La rédaction

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